• Posicionamiento 12.01.2020 Comentarios desactivados

    Actualmente es imprescindible saber como posicionar bien tu organización para tener visitas en la página web.

    Ya que la visibilidad que nos puede dar internet si sabemos como utilizar las herramientas básicas puede ser de mucha utilidad.

    Herramientas para SEO

    Para este primer artículo voy a compartir unos consejos que os pueden ser de utilidad para que Google posiciones vuestro web en el buscador.

    • Brindar un contenido de calidad: En un buscador como Google es importante que el contenido no sea plagiado de otra página web, el contenido que pretendemos publicar tiene que haber sido escrito y publicado.
    • Potenciar el título y la meta descripción: Es importante que el título no sobrepase los 70 caracteres. En el caso de la meta descripción debe contener la información básica que nos dirija a nuestros usuarios.
    • Aprovechar el uso de etiquetas: Cuando nos posicionamos es importante utilizar palabras clave en los subtítulos y conceder una organización coherente.
    • Potenciar las imágenes utilizadas: Ya que son óptimas, tienen que ser de carga rápida, por lo tanto hay que tener en cuenta las propiedades de las imágenes que utilizamos, y poner una descripción en el pie de página.
    • Potenciar la URL: Se tiene que tener presente los 255 caracteres y la optimización de esta, tiene que tener una estructura basada en categorías que sea lógica.

    Os recomiendo el siguiente artículo de Julián Marquina, para más información del tema.

  • Marketing, Negocios, Posicionamiento 10.01.2020 Comentarios desactivados

    SEO VS SEM En el marketing digital existen dos palabras que debes conocer: SEO y SEM. Estas dos pala

  • Posicionamiento 09.01.2020 Comentarios desactivados

    Este post tiene como objetivo explicarte cómo mejorar el posicionamiento web de tu biblioteca en Google. Una selección de consejos, trucos y herramientas para lograr un equilibrio entre el contenido útil para tus usuarios y una estructura SEO para posicionar tu sitio en un buscador cómo Google.

    Porqué es importante mejorar el SEO de nuestra biblioteca o centro de documentación?

    Esta es una pregunta que puede que tengas en la cabeza si nunca has oido hablar del posicionamiento web. Muchos de los professionales de la información, en la era informática en la que nos encontramos, se preguntan cómo hacer para que sus bibliotecas aparezcan en Google, pero la mayoría desconocen cómo hacerlo.

    Es importante que las bibliotecas, archivos y centros de documentación trabajen el posicionamiento web para mejorar su visibilidad entre los resultados orgánicos de los buscadores (principalmente de Google) para poder llegar a un mayor número de usuarios.

    El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.

    Wikipedia

    Cómo crear una buena estrategia SEO para tu biblioteca

    1. Crea contenido de valor
    2. Estructura tus contenidos
    3. Optimiza los títulos i la metadescripción
    4. Optimiza tu URL
    5. Describe bien tus imágenes
    6. Realiza un estudio de palabras clave
    7. Haz uso de enlaces internos y externos
    8. Adapta tu web a múltiples dispositivos

    1. Crea contenido de valor

    Debes centrar todos tus sentidos en crear un contenido y estructurarlo de manera que otorgue valor y que sea útil para la audiencia de tu biblioteca. Crea tu contenido en función a los usuarios de tu centro de documentación, para ello es interesante saber cual es tu público objetivo. Gracias a Google Analytics podrás observar diferentes informes sobre tu audiencia real.

    2. Estructura tus contenidos

    La organización de los contenidos es de vital importancia para lograr posicionar nuestra biblioteca en Google. En este apartado es importante la disposición que tengamos de los contenidos, destacar palabras o frases, pero no solo para la lectura de nuestros usuarios web, sino para que los rastreadores de buscadores cómo Google identifiquen aquello que es más importante. Para esto es útil utilizar etiquetas (h1, h2, h3…) para dividir el texto y darle una estructura.

    Debemos tener en cuenta que los rastreadores de los buscadores hacen una lectura de arriba a abajo, por lo tanto será interesante introducir las palabras clave que tengan relación con nuestro articulo en la parte superior de nuestra entrada i en los títulos.

    3. Optimiza los títulos i la meta descripción

    El título SEO es muy importante dentro del posicionamiento web, por lo que es necesario introducir palabras clave en él.

    Debes tener en cuenta que la longitud perfecta de los títulos SEO va de 55 a 70 caracteres.

    Para identificar si tu título cumple con las características correctas puedes utilizar diferentes herramientas online como SeoMofo o el Generador de SERP Snippet de Sistrix.

    Por su parte la meta descripción debe hacer un resumen del contenido capaz de captar la atención de los usuarios y no superar los 150 caracteres aproximadamente.

    Ejemplo título y metadescripción en Google

    4. Optimiza tu URL

    La URL de nuestra biblioteca es de vital importancia para posicionarnos en Google. Debemos tener en cuenta que el enlace permanente (slug) no debe superar los 255 caracteres, debe separar las palabras por guiones y debe facilitar su comprensión y recuerdo. En posicionamiento SEO esto se conoce como crear una URL amigable.

    5. Describe bien tus imágenes

    En todos nuestros blogs bibliotecarios hacemos un gran uso de fotografias para llamar la atención de los usuarios y para mejorar el aspecto de nuestras entradas. Pero la mayoria de nosotros se olvida de dotar de un título a las imágenes, escribir una descripción de estas y añadirle texto alternativo. Hacer esto nos ayudará a mejorar nuestro posicionamento web, ya que el rastreador de Google lo tiene en cuenta.

    6. Realiza un estudio de palabras clave

    Para realizar lo que conozemos como un estudio de palabras clave o Keyword Research en SEO existen diferentes herramientas a nuestra disposición. Un buen estudio de palabras clave permitiran posicionar nuestra biblioteca fácilmente en Google.

    Para ayudarte con la búsqueda de palabras clave existen herramientas como Keywordtool.io, Semrush, Google Keyword Planner o Google Trends.

    7. Haz uso de enlaces internos y externos

    Los enlaces internos ayudan a posicionar contenidos a través de otros contenidos del sitio web. Con 3 o 4 enlaces internos puede ser suficiente para posicionar nuestra biblioteca en el buscador de Google.

    Por otro lado para mejorar el posicionamiento SEO también es interesante lograr que otros sitios relacionados, en este caso otras bibliotecas, nos enlacen en sus sitios web. Cuanta mayor autoridad tenga el sitio que nos enlaza, mejor será para el posicionamiento web de nuestra biblioteca.

    8. Adapta tu web a múltiples dispositivos

    En la época digital en la que nos encontramos es de vital importancia tener una buena accesibilidad al sitio web de nuestra biblioteca independientemente del dispositivo que utilicemos, ya sea móbil, tablet, etc. Es por ello que para mejorar nuestro posicionamiento web es importante su adaptabilidad a dispositivos móviles y el tiempo de carga del sitio web.

  • Marketing, Negocios, Posicionamiento 30.12.2019 Comentarios desactivados

    ¿Te apasiona el marketing digital y quieres especializarte en Google Adwords? Pues lo primero que tienes que saber es que no hace falta que pagues nada a cambio de este tipo de formación técnica: existen multitud de recursos online gratuitos a disposición de cualquiera y con los que podrás adquirir una buena base de conocimientos sobre Google Adwords, la red de Display, Youtube Ads y muchos otros formatos de campañas en el entorno Google. Y lo mejor: es el propio Google quien los facilita.

    Si, por el contrario, tu objetivo es algún tipo de documento que acredite que tienes los conocimientos adecuados para gestionar una cuenta de Google Ads, también estás de enhorabuena: Google dispone de exámenes online para cada tipo de plataforma y nivel de conocimientos. Si los apruebas, obtendrás un certificado que puedes imprimir, adjuntar en cualquier currículum o incluso conectar a tu perfil en Linkedin para que quede constancia de que tienes las habilidades necesarias.

    Después la experiencia en la gestión de campañas, la estrategia y tu capacidad para medir correctamente los resultados y aplicar los aprendizajes te convertirán poco a poco en un experto.

    Recursos gratuitos para especializarte en Google Ads

    Skillshop es la plataforma de Google donde encontrarás todos los recursos que necesitas para aprender a gestionar cada uno de sus productos: desde Google Ads hasta Google Analytics, pasando por Ad Manager o Google My Business, entre otros. El aprendizaje se basa en recursos multimedia, principalmente en forma de vídeos cortos de cuatro o cinco minutos, seguidos de pequeños tests para reforzar los conocimientos adquiridos en cada etapa. Dentro de Skillshop encontramos el área de Google Ads, que engloba:

    1- Campañas de búsqueda. Aquí podrás aprender los puntos básicos de la publicidad en el buscador de Google, la parte que hasta hace bien poco se conocía como Google Adwords. Aprenderás a configurar campañas desde cero y crear las primeras estructuras, así como conceptos imprescindibles como el tipo de concordancia, en qué consisten los grupos de anuncios o cómo trabajar el nivel de calidad de la cuenta.

    2- Campañas de Display. La red de Display es el otro gran entorno de esta herramienta y, después de la publicidad en buscadores, el segundo formato más utilizado. Se trata de anuncios en formato banner, que aparecerán en emplazamientos tan dispares como periódicos digitales o la bandeja entrada de Gmail. Este formato, pese a que tradicionalmente ha estado más orientado a potenciar el conocimiento de marca, también está cada vez más orientado hacia la adquisición de clientes.

    3- Campañas de Vídeo. Aquí aprenderás a configurar una campaña de vídeo que se mostrará principalmente en Youtube pero también podrá hacerlo en otras plataformas de vídeo asociadas. Verás los conceptos del marketing digital aplicados al video online, como el Coste por Visualización, el porcentaje de visualización, los clics en el CTA, etc.

    4- Campañas de Shopping. Estas campañas son una de las más interesantes de Google si tienes un negocio de venta de artículos o gestionas una cuenta para uno. Google Shopping es un formato orientado a la venta, optimizado para lograr este tipo conversiones. En este curso aprenderás a configurar campañas, utilizar el catálogo con tu inventario de productos y hacer un seguimiento del cliente a través de su recorrido de compra.

    Recursos para convertirte en un experto

    Hasta ahora hemos visto los cursos online básicos que tiene Google para que puedas aprender a manejar sus productos. ¡Pero aún hay más! Si quieres convertirte en un experto, incorporar el pensamiento estratégico y tener un enfoque más multidisciplinar, dispones de muy completos recursos adicionales, igualmente gratuitos:

    1- Garage Digital: Es una plataforma centrada en incorporar conceptos de marketing digital más amplios. Ya has logrado las habilidades técnicas en los cursos básicos: ahora te toca desarrollar tu sentido estratégico. Aprende con estos cursos a crear un plan de medios a largo plazo, desarrollar una estrategia online efectiva o incluso a administrar tu tiempo de manera eficaz. Conviértete en el marketero definitivo con esta caja de herramientas.

    2- Canal de Youtube de Learn with Google: Si quieres mantenerte informado de las novedades de producto de Google Ads, profundizar de manera temática en diferentes aspectos de la herramienta o incluso a aprender de maner muy visual el funcionamiento de los nuevos formatos, ésta es tu herramienta.

    3- La comunidad de ayuda de Google Ads. No podía faltar en este listado. Se trata de uno de los foros más completos sobre la herramienta, en el que participan tanto expertos como novatos. Probablemente muchas de las dudas que te vayan surgiendo ya las haya tenido otra persona antes y ya hayan sido respondidas por la comunidad, así que no dejes de usar el buscador antes de lanzar cualquier consulta.

    Existen muchos más cursos gratuitos, tanto de Google como de terceras empresas, que te permitirán perfeccionar tus conocimientos en Google Ads, pero estos son los más básicos y completos para empezar. Y todo por cero euros. Y tú… ¿conoces alguno más? ¿Cuál recomendarías?